在中国观众的传统印象里，喜剧一直是贺岁档的主流，不过2011年的贺岁市场则显得有那么点另类。先是《赵氏孤儿》悲情献映，再来是《让子弹飞》横空出世，最后变成了葛优自己打自己，让整个贺岁档彻底的成了葛大爷的个人秀。不过，在今年的贺岁档总还是有点例外，首当其中的就是《午夜心跳》，以“年度恐怖力作”的噱头爆冷杀入贺岁档，更是直接抢占圣诞档。

　　除了以任达华、吴镇宇、姚笛、李念、杨渝渝挂帅的演出阵容颇具号召力之外，更主要的是随着中国电影市场的发展，影片类型的多元化逐渐成为一种趋势，《午夜心跳》以恐怖题材挺进贺岁档正是顺应了这一趋势，正如去年的《午夜出租车》，成功突出重围，取得不俗的票房。

　　与以往的国产恐怖片相比，《午夜心跳》不单是感官上的刺激，更多的是渗入了心理戏，在惊悚的同时反思整个社会与人性，这是影片最大的亮点，也是整个故事的核心价值所在。

　　正是看中了《午夜心跳》的潜力与价值，中文在线联合重庆出版社同步发行了电影原著小说，这使得《午夜心跳》不但是贺岁档的“黑马”，更是开创了国内恐怖电影的先河，成为了全媒体出版的悬疑第一书。

　　所谓全媒体发行，是中文在线率先在国内提出的，这不但使作品更具影响力，而且大大的增加了作品的传播渠道。作为提出“全媒体”概念的中文在线，在全媒体领域具有相当的实力，《非诚勿扰》、《孔子》、《美元是张纸》都在市场树立了良好的口碑，选择《午夜心跳》作为年度全媒体重点作品，可见其价值。

　　而重庆出版社在悬疑出版的领域也是有口皆碑，这些年众多悬疑畅销作品均是出自重庆出版社，而选择与中文在线合作全媒体出版《午夜心跳》，无疑代表着出版社对此作的认同与期望，这也增加了作品的厚度与份量。

　　电影上映前夕，《午夜心跳》的同名小说将登陆各大书店，而电子出版领域也将与电影同步发行，让全媒体的概念成为贺岁档的又一亮点。